Новый логотип Brawl Stars — что происходит?

Зачем меняют? Когда логотип становится сложнее смысла, забывает назвать игру по имени и плохо масштабируется, что ещё остаётся, кроме вопроса о переменах?

Почему? Краткий ответ:

• Старый логотип стал казаться устаревшим и слишком сложным на фоне брендов с более современным оформлением.
• «Brawl» — ядро бренда, но в логотипе это было выражено недостаточно ярко.
• Мы хотели сблизить логотип игры и иконки приложения.

Новый логотип решает эти задачи, сохраняя преемственность и ключевые элементы, благодаря которым старый логотип Brawl был так узнаваем.

Подробный вариант!

Мы также хотим поделиться подробностями о процессе и мотивах этого изменения, чтобы у вас был повод для более информированного «ранта».

Проблемы старого логотипа

• Недостаточный акцент на «Brawl»: это ключ бренда и самая узнаваемая часть названия, которой обычно называют игру. Но в старом логотипе из-за доминирующего цвета и размера шрифта в первую очередь читались «Stars».
• Сложность: в логотипе было слишком много элементов, собранных вместе, из-за чего его было трудно считывать в разных контекстах и размерах.
• Слабая адаптивность: использование логотипа вне игры и наших каналов (реклама, мерч, коллаборации и т. п.) оказалось сложным и часто давало посредственный результат.
• Устаревший дизайн: в мире логотипов высокая конкуренция за внимание, и старый дизайн начал отставать от брендов, уже прошедших обновление.
• Разрыв с иконкой приложения: игровой логотип слишком отличался от апповской иконки — череп был второстепенным элементом логотипа, тогда как на иконке он главный.

Именно решение этих задач стало причиной смены логотипа. Наша гипотеза — что обновлённый вид поможет в перечисленных аспектах и улучшит восприятие и узнаваемость бренда. При этом мы не хотели «снести наследие» — это не ребрендинг, а эволюция/апдейт.

Мы протестировали несколько вариантов — от лёгких правок старого дизайна до смелых новых направлений (во имя науки). Результаты подтвердили гипотезу: новый логотип показал лучшие метрики и получил самую позитивную обратную связь в тестовых группах. Некоторые даже решили, что это уже официальный вариант — благодаря связи с иконкой приложения.

В финале мы слегка доработали победивший вариант, чтобы сохранить ядро идентичности: оставили череп, близкую палитру и характер шрифта — то есть сохранили ДНК Brawl!

И ещё раз: это не ребрендинг Brawl. Это обновление логотипа «в ногу со временем», лучшее выражение идентичности Brawl и лучшая адаптация ко всем контекстам использования.

Вопрос/Ответ:

• 👉 Когда новый логотип заменит старый?
  • С выходом следующего обновления, запланированного на первую неделю сентября 2025 года.
• 👉 Значит ли это, что бренд Brawl меняется?
  • Это эволюция логотипа, а не ребрендинг. Мы всё тот же Brawl, который вы знаете и ненавидите.
• 👉 Будет ли компенсация за смену логотипа?
  • ¯\(ツ)/¯
• 👉 Локализованные и связанные логотипы тоже изменятся?
  • Да, все логотипы Brawl обновятся вместе с апдейтом. Связанные логотипы (например, Brawl Stars Championship и Brawl Talk) тоже будут обновлены позже в соответствии с новым направлением дизайна.

Нравится ли вам новый логотип — вопрос вкуса, но двигаться вперёд всё равно необходимо. Как и старые бравлеры, получившие апдейты моделей ради единого стиля и современного вида, бренд тоже меняется, чтобы оставаться живым — готовы ли вы принять эту эволюцию?